Former les équipes de LBI Health Ingredients à faire de LinkedIn un canal business

En 2025, LinkedIn a changé de nature : le moteur 360Brew classe les contenus par sujet, le reach organique des profils a chuté de 47 % et les pages entreprise ne pèsent plus que 1,8 % du feed — quand un profil personnel est environ 35 fois plus visible. Pour un fournisseur d'ingrédients santé en B2B, la conclusion est brutale : la visibilité ne passe plus par la page corporate, elle passe par les collaborateurs.

LBI Health Ingredients, la business line ingrédients santé de Lallemand Bio-Ingredients, veut activer ses équipes commerciales, marketing et R&D sur la plateforme. L'enquête interne menée en amont donne le point de départ : près d'un collaborateur sur deux n'utilise LinkedIn qu'occasionnellement, l'aisance moyenne à publier est de 5,3 sur 10, et 42 % ne consultent jamais leurs statistiques.

• Faire comprendre à l'équipe comment l'algorithme distribue réellement les contenus.
• Doter LBI d'une stratégie éditoriale propre à son secteur, pas de recettes génériques.
• Installer une autonomie durable : que chacun sache quoi publier, quand et comment.

Pas une formation LinkedIn sur étagère : un programme construit sur l'étude indépendante Algorithm Insights de Richard van der Blom — plus de 395 000 profils et un million de posts analysés chaque année — et personnalisé de bout en bout par une enquête d'équipe préalable : usages, objectifs business, freins et attentes recueillis en verbatims, restitués en ouverture de session.

Le workshop d'équipe (mars 2026) déroule treize chapitres : les fondamentaux B2B de la plateforme, le moteur 360Brew et le Feed SR, les formats qui performent, l'anatomie du post efficace, les sujets et le timing, la stratégie de commentaires (méthode A3, Golden Window), pages entreprise contre employee advocacy, les métriques qui comptent vraiment, l'optimisation de profil, l'écriture humaine à l'ère de l'IA — le contenu 100 % généré est activement pénalisé —, et le recyclage intelligent, où une seule étude clinique alimente six semaines de contenu.

Deux chapitres sont construits sur mesure : la stratégie éditoriale LBI — quatre piliers pondérés, vingt idées de posts prêtes à adapter au secteur des ingrédients santé, un playbook des formats pour la biotech — et LinkedIn comme outil de vente : score SSI, funnel de prospection en cinq étapes, règles de messages directs qui obtiennent des réponses.

• Enquête d'équipe et restitution — usages, objectifs, freins, attentes en verbatims
• Workshop LinkedIn Mastery : 100 slides, 13 chapitres, round tables
• Stratégie éditoriale LBI : quatre piliers de contenu pondérés
• 20 idées de posts prêtes à adapter, classées par registre
• Playbook des formats pour la biotech — priorités, spécifications, conseils d'usage
• Matrice de recyclage : une étude clinique déclinée en six semaines de contenu
• Bibliothèque post-workshop : 11 infographies, 4 rapports, 6 vidéos de formation, 8 white papers

• La stratégie sociale de LBI ne repose plus sur la seule page entreprise : les voix individuelles — là où se joue désormais la visibilité B2B — savent pourquoi et quoi publier.
• Un référentiel commun : piliers éditoriaux, formats prioritaires, règles de commentaires et de messages directs — l'équipe partage la même méthode au lieu d'improviser chacun de son côté.
• L'autonomie est installée : la bibliothèque de ressources permet à chacun de poursuivre la montée en compétence à son rythme, sans dépendre d'une prochaine session.