Angeopro, une marque pionnière dans les protéines à base de levure, avait besoin d’une nouvelle identité pour refléter son esprit d’innovation sur le marché des protéines durables. Soutenue par plus de 30 ans d’expertise en biotechnologie d’AngelYeast, la marque souhaitait se démarquer des discours traditionnels en se positionnant comme un leader redéfinissant l’avenir des protéines.
Client : Angeopro
Secteur : Nutrition durable / Protéines alternatives
Projet : Rebranding & Positionnement stratégique
Date : 2024
Le défi était clair :
- Moderniser la marque tout en respectant ses racines scientifiques.
- Créer une identité visuelle et stratégique cohérente pour soutenir son expansion mondiale.
- Mettre en avant la durabilité sans tomber dans des clichés de greenwashing.
Stratégie
Nous avons débuté par un audit approfondi de la présence d’Angeopro sur le marché, de son paysage concurrentiel et des perceptions internes de la marque. La stratégie de rebranding s’est articulée autour de trois piliers :
- Un Positionnement Porté par un But : Passer de la simple vente de protéines à la promotion de la nutrition durable grâce à la biotechnologie.
- Rafraîchissement de l’Identité Visuelle : Développement d’une esthétique audacieuse, axée sur la science, avec des typographies modernes (Mont et Roboto) et une palette de couleurs dynamiques reflétant la conscience environnementale.
- Refonte du Contenu : Élaboration d’un récit fort, équilibrant crédibilité scientifique et storytelling accessible et engageant.
Mise en Œuvre
1. Identité de Marque :
- Refonte légère du Logo : Définition des zones de sécurité, des directives d’utilisation et des interdictions pour garantir l’intégrité visuelle.
- Typographie & Couleurs : Introduction de Mont pour des titres percutants et de Roboto pour une clarté optimale sur les supports numériques. La palette de couleurs met en avant la durabilité avec des verts, des bleus et des tons terreux vibrants.
2. Cadre de Communication :
- Qui Nous Sommes : Redéfinir l’avenir de la nutrition durable grâce à des protéines innovantes à base de levure.
- Mission : Exploiter la puissance de la biotechnologie de la levure pour offrir des solutions protéiques durables et de haute qualité.
- Vision : Devenir un leader mondial de l’innovation en matière de protéines, façonnant un avenir plus sain et plus vert.
3. Supports Marketing :
- Livre Blanc : Valorisation de la crédibilité scientifique d’Angeopro, de ses atouts en matière de durabilité et de ses bénéfices nutritionnels.
- Supports de Vente : Brochures A5 avec un message concis, un design épuré et des QR codes pour un engagement numérique facilité.
- Points de Contact Digitaux : Cohérence de la marque sur les brochures, les infographies, les motion design et les landing pages.
Impact
- Positionnement Renforcé : Différenciation claire par rapport aux concurrents du secteur des protéines alternatives.
- Reconnaissance de Marque Accrue : Identité visuelle unifiée améliorant la mémorisation lors des événements industriels et en ligne.
- Facilitation de la Croissance : Positionnement stratégique favorisant les partenariats et l’expansion sur les marchés internationaux.
Enseignements Clés
Un rebranding ne se limite pas à rafraîchir un logo ; il s’agit de raconter une histoire qui résonne. Avec Angeopro, nous avons créé un récit de marque ancré dans la science, la durabilité et la promesse d’un avenir plus sain.
